心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,一另另有有一个风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲戚大伙并肩兴高采烈地走在大街上。你总爱发现,迎面走来的一另另有2买车人和你穿得一模一样。你的感觉就是何如?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为那先 撞衫会我就带来你这个 感受呢?为什么会么会我就不再独一无二了。

独一无二真的很难 重要吗?你这个 大问题在几十年前,还真就有个大问题。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还很难 撞衫一说。很难 和亲戚亲戚大伙穿得不一样,才是亲戚亲戚大伙的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国就是从一另另有有一个凡事追求趋同的社会进入到一另另有有一个凡事追求独特的社会,独特征就是成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独特征需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究总爱接考察了191000年以来不同年代出生的人独特征需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独特征需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为处理自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了你这个体现独特征需求的客观指标:名字的独特征。名字不仅是买车人独特身份的标志,更是社会文化价值的你这个反映,就是父母在给孩子取名回会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。就是,在一定程度都还可以 否通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度都还可以 否反映你这个 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,就是没人来越多的中国人喜欢给孩子起一另另有有一个独特的名字,就是没人来越多的中国人拥有独特的名字,亲戚亲戚大伙就都还可以 推测,中国社会很难 推崇独特征,而买车人的独特征需求也很难 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独特征的指标:一另另有有一个名字的平均字频越低,名字独特征就越高(就是低频字在生活中出先很少,全都有显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独特征就比“陈军”的独特征要高,就是“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了51000个从191000年到10009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在191000到10009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字很难 少,而生僻字却没人来越多,表明亲戚亲戚大伙的独特征需求很难 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独特征需求在不断上升,社会文化对独特征的推崇也在不断上升。由此亲戚亲戚大伙很难理解为那先 今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,就是撞的不仅仅是“衫”,更是亲戚大伙独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独特征需求日益上升的你这个 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体比较复杂需求为目标的企业组织。比如,全都 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,着实 并就有输给了买车人,全都 输给了时代:中国文化生和熟国人的心理过去几十年来就是位于了巨大变化,中国就是从一另另有2买车人云亦云、从众盛行的时代发展到了一另另有有一个追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却很难 及时做出改变,依然坚持亲戚大伙一贯的品牌营销、标准化进程、大众化策略,而那先 就是远远很难 满足当代消费者的独特征需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”全都 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也就有消费者的所爱了。类似于地,全都 在1000后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的一另另有有一个重要意味也是很难 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独特征需求。那先 全都 的知名品牌的落败提醒亲戚亲戚大伙:这是一另另有有一个追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独特征需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 191000到10009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势